从承诺将使用者带到第七天堂的面霜和精油，到多感官振动装置和性感内衣，性配件市场多年来变得更加女性化，甚至是女权主义。

在这样做的过程中，它成功地扩大了市场，并正在收获红利，享受着令人印象深刻的增长。

根据咨询公司普华永道的一项研究，到2021年，全球市场估计价值约为190亿美元，其中美国领先(44亿美元)。

预计到2026年，这一数字将进一步增长，达到270亿美元。

市场向“性福利”的重新定位，更俏皮、更精致的设计和谨慎的包装，帮助吸引了那些原本会被更“硬核”内涵的产品拒之外的女性。

虽然这种转变早在20世纪70年代就开始了，当时女权主义者希望解放女性和她们的性，但在世纪之交才开始加速。

“我记得我去过大型的性玩具批发市场，”自称是Sh!伦敦东部的女性情色商场。

她告诉法新社说:“一开始，它是由色情大亨拥有的。”

“同样是这些色情业巨头，他们意识到这是一个巨大的市场，于是找到我们，问我们怎样才能对女性更友好。”

然后，制造商开始制造更适合女性的产品，用柔和或更朴素的颜色，不那么显眼的包装。

女性的性行为逐渐开始受到媒体的更多关注，热门电视剧《欲望都市》(Sex and the City)等被广泛认为有助于将“性玩具”从最接近的地方带出来。

在其中一集中，夏洛特——剧中四个主要角色中最保守的一个——对她的振动棒着迷了。

与此同时，改编自畅销情色小说的大银幕电影《五十度灰》在世界范围内的成功也被视为解除了许多禁忌。《五十度灰》讲述了一个大学毕业生与一个亿万富翁的施虐受虐关系。

性感内衣品牌Coco de Mer的首席执行官兼老板露西·利特瓦克说，人们对这部电影的巨大兴趣“实际上为这个行业带来了一场变革，让人们对自己的欲望更加开放”。

“我们看到人们来到我们的商店询问……BDSM配件或玩具。”

Coco de Mer以令人瞠目结舌的价格出售手铐、马丁尼酒、绳子和其他束缚物。

在好莱坞的其他地方，明星格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)已将自己确立为“性健康”的先驱。

她出售男士用的振动器和戒指等物品，以及用金色瓶子或带有抒情或名字(如“viva la vulva”)出售的油和润滑剂。

帕特洛并不是唯一一个这样做的人:其他名人也把自己的名字放在了性感的设备上，比如英国歌手莉莉·艾伦。

在法国，女权主义时装设计师索尼娅·瑞基尔(Sonia Rykiel)于2002年在巴黎左岸的圣日耳曼-德-普雷斯(Saint-Germain-des-Pres)的高档精品店开始销售振动棒和其他配饰。

该品牌的艺术总监、瑞基尔的女儿娜塔莉(Nathalie)当时说，她想要一种“没有罪恶感”的快乐方式。

零售商表示，二十年后，冠状病毒大流行引发了销售额的大幅增长。

利特瓦克说:“我们发现，出售给单身人士的性玩具大幅增加，那些愿意尝试的夫妇也有时间。”

“这个主题开始变得更加正常化。Covid带来的一件积极的事情是，它把自我保健放在了我们的优先事项清单的首位。”

性玩具配件现在占了Coco de Mer销售额的四分之一。

普华永道表示，全球市场在2019年至2021年期间增长了50%，而在疫情前的年增长率为5%。

它预计到2026年每年增长7%。

该咨询公司称，美国、英国和法国的消费者现在平均拥有近四个性玩具。

该报告将这一趋势归因于社会禁忌的放松，但也因为人们开始认为性健康“越来越重要”。

性玩具的流行也加快了该行业的创新步伐。