苹果公司在Let Loose发布会上发布的最新iPad Pro广告不仅招致了休·格兰特和贾斯汀·贝特曼等名人的严厉批评，而且引起了强烈的反响，以至于这家科技巨头被迫发表道歉。这则名为《碾压》(Crush)的广告展示了一台巨大的液压机，将人类几十年的思想、发展和文化压得微不足道，象征着iPad Pro将许多创意工具整合在了一起。然而，很明显，广告背后的创意团队没有达到他们“音盲”的目的。

批评的浪潮集中在这则广告的视觉隐喻上，在这则广告中，一台巨大的碎纸机摧毁了象征艺术的物品，包括乐器、历史半身像、电唱机等。这一形象被一些人解读为一种不可接受的接受，即主要由人工智能进步驱动的技术正在被允许超越传统的艺术活动，并可能威胁到许多人的生计。

这则广告最初是由苹果首席执行官蒂姆·库克在X/Twitter和该公司的YouTube账户上发布的，库克称赞这款产品是“我们生产过的最先进的显示屏，拥有令人难以置信的M4芯片。”想象一下它将被用来创造的所有东西。”虽然YouTube上对这段视频的评论被关闭，但其他社交媒体平台很快就充斥着对这则广告的反感。《旺卡》主演休·格兰特是第一个分享他的感受的人，他说:

与此同时，贝特曼抨击了这个概念，他问道:“为什么苹果要做一个破坏艺术的广告?科技和人工智能意味着摧毁艺术和整个社会。”

强烈的反对导致苹果公司决定不在电视上播放这则广告，并为“没有达到目标”而道歉。他们的声明如下:

苹果最新的广告出现在了错误的时间

苹果的“暗恋”广告虽然有争议，但可以从很多方面来解读。虽然它可以被视为对传统艺术价值观的直接攻击，以及在日益先进的人工智能之后对人类创造的破坏，但也可以认为，这则广告只是展示了新iPad在一个小包装中包含许多创造性工具的能力。

这则广告最大的问题似乎是它的时机。就在关于人工智能在娱乐和艺术领域的应用的激烈争论，最近的好莱坞罢工(将人工智能问题作为他们的主要论点之一)，以及对人工智能技术被视为一种削减成本的形式的普遍不安之际，iPad Pro展示一切的想法几乎可以通过触摸按钮来实现，这永远不会受到热烈欢迎。

最近，一些作品被要求使用人工智能操纵或创造的图像，比如漫威的《秘密入侵》的片头，《与魔鬼深夜》中使用的图像，以及Netflix纪录片《詹妮弗做了什么》中使用的人工智能图像。从理论上讲，所有这些由人工智能生成的作品都可以由拥有新iPad Pro功能的任何人制作。